俞敏洪反思罗永浩离开新东方是激励不到位
1.关于东方甄选
东方甄选是新东方集团、新东方在线的农产品直播带货平台，于2021年下半年筹备成立。在新东方创始人俞敏洪正式官宣新东方在线将直播带货农产品后，东方甄选团队加快了培训主播、搭建供应链、实体探访农业基地和企业的步伐。2021年12月28日晚8：00，东方甄选正式在抖音开启了直播带货的征途，前期被选中的新东方老师跨入了带货主播行列。截至2022年6月8日之前的半年内，东方甄选处于粉丝数量突破百万的攻坚战。从9日开始，东方甄选粉丝呈现爆发性增长，7天粉丝增长300多万；截至6月14日的90天内，东方甄选直播销售额为1.4亿，其中8589万的销售额产生在7天内。东方甄选的运营主体公司新东方在线的股价也处于节节攀升的状态。6月13日港股开盘后，新东方在线的股价一度飙升至12.3港元/股，涨幅97.43%。截至6月13日收盘，新东方在线股价下调至8.72港元/股，总市值为87.26亿港元。截至6月14日中午收盘，新东方在线股价收至9.26港元/股，总市值为92.67亿港元。在董宇辉出圈前的6月8日，新东方在线的总市值为44亿港元，这就意味着，新东方在线的总市值在7天中翻了一倍。当然，对于直播商务业务，新东方集团副总裁、新东方在线CFO尹强也表示，直播带货属于新东方在线的一个尝试之一，而非是公司整体转型做直播带货。按照东方甄选目前的经营模式，短期内，新东方在线还没考虑怎么靠直播带货赚大钱的问题，认为直播带货离将成为新东方在线第二增长曲线为时尚早，但引起的社会轰动效应已不容小觑。
近段时间，新东方直播间“东方甄选”频频登上热搜，特别是妙语连珠的新东方英语名师“董宇辉”，在直播间公然秀学识、双语，“在直播间学英语、涨知识”成为了新东方新式直播的标签。董宇辉是新东方在线高三英语名师，也是高三英语学科负责人。2021年下半年，新东方集团面向所有员工招募和选拔主播，正式启动MCN项目，董宇辉就是报名的老师之一，经过几轮考察评选，董宇辉成为东方甄选的主播之一。据悉，董宇辉在做抖音主播之前是西安新东方的一名老师，8年带过50万学生。在新东方成立东方甄选直播间之后，董宇辉转型成为了一名带货主播。成立之初，东方甄选直播数据低迷，测试期直播间只有几个人，如今东方甄选粉丝突破300万。东方甄选直播间单场最高观看量771.7万人，10-13日单场销售额连续破千万。伴随着东方甄选直播间的爆红，董宇辉本人也走红网络。比如，日前，董宇辉在直播间带货卖大米时，吉利汽车豪横进场，大手一挥在其直播间连刷了7个嘉年华礼物。一个嘉年华30000抖币，而一块钱可以买10个抖币，所以就是3000元人民币，这也是目前抖音上最昂贵的一个直播礼物，7个嘉年华价值2万元左右。随后董宇辉喊话吉利汽车给员工买大米，一名员工买一袋大米，让他们感受生活的喜悦。对于自己的走红，董宇辉一再强调。大家喜欢我，是喜欢新东方，喜欢俞敏洪老师。喜欢另一个平行时空里的自己吃了一些苦，熬了一些夜，懂了一点道理，然后在镜头前落落大方地跟别人分享。
罗永浩和新东方的故事可以溯源到二十余年前，2000年12月，罗永浩给北京新东方学校校长俞敏洪写了一封求职信，在两次试讲失败后，俞敏洪给了他第三次试讲的机会，2001年成为北京新东方学校的任课教师。但在2006年，罗永浩选择离职。同为“带货达人”，俞敏洪在直播中再次谈到了曾经出走新东方的罗永浩。2022年5月11日，俞敏洪在个人微信公众号上发文分享与“樊登读书会”创始人樊登的直播内容。俞敏洪表示，回顾新东方的发展历程，发现曾经错过一些发展机会。“这是因为我没有前瞻性和保持公司稳定所带来的后果。”他举例说，新东方在全国教育领域中第一个发展以名师和大班为核心的教育模式，在中国还没有互联网甚至还没有手机的时候，新东方最大班级人数就已经到了两千人。“当时上的就是两千人的班级，已经是无限放大了我的能力，相当于一个老师当一百个老师来用。”后来新东方出现了大量名师，其中包括罗永浩。俞敏洪反思称，在互联网把他们的能力不断放大的时候，没有给这些老师匹配上更好的激励措施，没有把他们和自己从雇佣变成合作关系，激励措施不够到位。“虽然当时他们在新东方已经拿了最高工资，即使横向比较，在全国也是最高工资，但我没有充分预估到这些优秀老师的爆发力，这直接导致在互联网转型时代，一批新东方优秀老师自己出去创业，而且他们大部分都做得相当不错。”此前4月22日，在俞敏洪和李国庆的直播连线时，也曾提到过罗永浩。李国庆问“罗永浩在你们那儿是被开除的吗？”俞敏洪表示否认，称罗永浩是自己走的。
互联网时代，似乎一个人有一根网线，就可以创业了，比如直播带货，所以，人人都可当老板。那么，如何思考组织与个人的关系，尤其是组织与优秀个体之间的关系，显得非常核心和关键。如果还是以传统的雇佣制高薪吸引和留住核心人才，显然是不够的，因为这种优秀人才的企业家精神和个性无法充分地绽放。所以，平台化的组织、分布式的经营、赋能式的管理，尤其重要，这种平台组织建设、激励机制打造，离不开股权激励与合伙制，而且股权合伙要进行动态的调整和持续的优化，一些MCN机构和网红，成败得失都是因为如此，比如李子柒、黄圣依……
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